09年人力资源管理师基础知识复习资料(六)
更新时间：2015-12-09 17:52:46
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² 分析市场机会：发现、评价
² 选择目标市场：
市场细分;
目标市场选择(无差异营销、差异营销、集中营销);
市场定位。
² 设计市场营销组合
(4PS：产品、价格、地点、促销)
² 执行和控制市场营销计划
n 市场营销策略：产品、定价、分销和促销等策略
l 产品策略
² 产品组合策略
扩大产品组合、缩减产品组合、产品线延伸
² 品牌与商标策略
品牌化策略、品牌使用者策略、品牌统分策略
² 包装策略
相似包装、组合包装、复用包装、差别包装、附赠品包装
² 产品生命周期策略
产品生命周期的阶段分为投入期、成长期、成熟期、衰退期。
投入期策略：快速掠取策略、慢速掠取策略、快速渗透策略、慢速渗透策略
成长期策略：改进和完善产品、开拓新市场、树立产品形象、增强销售渠道、适时降价策略
成熟期策略：市场改良、产品改良、市场营销组合改良策略
衰退期策略：维持、集中、收缩、放弃策略
² 服务策略：售前服务策略、售后服务策略
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